近日，螞蟻基金經(jīng)監(jiān)管核查發(fā)現(xiàn)，平臺(tái)存在以送現(xiàn)金紅包方式銷(xiāo)售基金，遭責(zé)令自查自糾。線(xiàn)上基金代銷(xiāo)平臺(tái)常見(jiàn)的各類(lèi)促銷(xiāo)紅包亂象隨之浮出水面。

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛入局基金代銷(xiāo)，市場(chǎng)上從申購(gòu)費(fèi)率的“價(jià)格戰(zhàn)”競(jìng)爭(zhēng)，日益蔓延到線(xiàn)上運(yùn)營(yíng)的激烈競(jìng)奪。證券時(shí)報(bào)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，為了引流促銷(xiāo)，紅包一般會(huì)由銷(xiāo)售平臺(tái)以投資知識(shí)普及和問(wèn)答獎(jiǎng)勵(lì)的形式發(fā)出。

　　買(mǎi)基金送紅包觸雷

　　“理財(cái)紅包”、“購(gòu)買(mǎi)基金折抵禮包”……基金購(gòu)買(mǎi)用戶(hù)在一些基金銷(xiāo)售平臺(tái)上常見(jiàn)的各類(lèi)紅包，已涉監(jiān)管違規(guī)雷區(qū)。3月20日，浙江螞蟻小微金融服務(wù)集團(tuán)有限公司（簡(jiǎn)稱(chēng)“螞蟻金服”）旗下螞蟻（杭州）基金銷(xiāo)售有限公司（簡(jiǎn)稱(chēng)“螞蟻基金”）就經(jīng)浙江證監(jiān)局核查發(fā)現(xiàn)，螞蟻基金“財(cái)富號(hào)紅包活動(dòng)”存在以送現(xiàn)金紅包方式銷(xiāo)售基金，責(zé)令其自查自糾。

　　“（如果直接推廣現(xiàn)金紅包買(mǎi)基金），不管是直接抵扣還是后置到賬，都是違規(guī)的。”昨日，上海一家大型律所互金律師告訴證券時(shí)報(bào)記者，證監(jiān)會(huì)在基金機(jī)構(gòu)從事基金銷(xiāo)售活動(dòng)中明確規(guī)定，不得采取抽獎(jiǎng)、回扣或者送實(shí)物、保險(xiǎn)、基金份額等方式銷(xiāo)售基金，“所以，也有些平臺(tái)甚至通過(guò)告訴用戶(hù)，紅包不是基金銷(xiāo)售公司，而是第三方支付公司給的，去規(guī)避監(jiān)管。”

　　昨日，記者在螞蟻財(cái)富APP看到，基金專(zhuān)區(qū)“財(cái)富號(hào)”上，已沒(méi)有紅包折抵之類(lèi)字樣或活動(dòng)。螞蟻金服相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，上述活動(dòng)是“去年6月上線(xiàn)的一款活動(dòng)”，“就此事與監(jiān)管溝通之后，我們已于年前迅速下線(xiàn)了該活動(dòng)”。

　　對(duì)于“送現(xiàn)金紅包方式銷(xiāo)售基金”的活動(dòng)設(shè)計(jì)，螞蟻金服解釋?zhuān)?ldquo;初衷是幫助金融消費(fèi)者加深對(duì)基金理財(cái)?shù)牧私夂驼J(rèn)識(shí)，用戶(hù)在閱讀理財(cái)小知識(shí)的同時(shí)，可以獲得基金申購(gòu)金額減免的權(quán)益，讓用戶(hù)更低門(mén)檻，體驗(yàn)基金產(chǎn)品。”

　　螞蟻金服還表示：“未來(lái)我們會(huì)進(jìn)一步加強(qiáng)合規(guī)管理，參照監(jiān)管精神，和生態(tài)伙伴一起更好進(jìn)行金融消費(fèi)者教育工作。”

　　競(jìng)奪基金代銷(xiāo)流量

　　昨日，在支付寶、理財(cái)通、天天基金、京東金融等多個(gè)當(dāng)前市場(chǎng)上的主流基金代銷(xiāo)平臺(tái)上，記者注冊(cè)體驗(yàn)發(fā)現(xiàn)，各類(lèi)理財(cái)紅包，尤其是新用戶(hù)紅包相當(dāng)普遍。

　　在微信理財(cái)通的好買(mǎi)基金首頁(yè)，即是“看投資秘籍，領(lǐng)理財(cái)紅包”。活動(dòng)規(guī)則顯示，用戶(hù)只需注冊(cè)并簡(jiǎn)單學(xué)完系統(tǒng)設(shè)置的投資知識(shí)，就能輕松獲得數(shù)十元不等的抵扣紅包，用于申購(gòu)指定基金時(shí)折抵部分金額。

　　在天天基金APP的“財(cái)富號(hào)”專(zhuān)區(qū)，記者登錄發(fā)現(xiàn)，有銀華基金、光大保德信基金等31家基金公司注有金額在3元到300元不等的“財(cái)富號(hào)”紅包。用戶(hù)只需回答一個(gè)簡(jiǎn)單的投資知識(shí)方面的問(wèn)題，就可以獲得紅包，在購(gòu)買(mǎi)這些基金公司的產(chǎn)品滿(mǎn)1000元、5000元或10000元時(shí)使用，以折抵部分金額。

　　一般情況下，紅包都會(huì)由銷(xiāo)售平臺(tái)以投資知識(shí)普及和問(wèn)答獎(jiǎng)勵(lì)的形式給出，不過(guò)，由于問(wèn)答簡(jiǎn)單，這些紅包基本上都可以輕松白拿。一位基金代銷(xiāo)平臺(tái)運(yùn)營(yíng)人士介紹，“不難理解，競(jìng)爭(zhēng)太激烈了，發(fā)理財(cái)紅包就是為了引流促銷(xiāo)。”

　　繼今年1月騰訊旗下公司基金銷(xiāo)售牌照獲批之后，互聯(lián)網(wǎng)流量巨頭阿里、騰訊、京東已悉數(shù)獲取基金代銷(xiāo)資格。上述螞蟻基金，前身是杭州數(shù)米基金銷(xiāo)售有限公司，螞蟻金服及恒生電子(51.610,0.00, 0.00%)均為其股東。

　　隨著巨頭紛紛入局，基金代銷(xiāo)市場(chǎng)上從申購(gòu)費(fèi)率的“價(jià)格戰(zhàn)”競(jìng)爭(zhēng)，蔓延到線(xiàn)上運(yùn)營(yíng)的激烈競(jìng)奪。以“財(cái)富號(hào)”為例，它最早是螞蟻金服向基金行業(yè)公司開(kāi)放的自運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，從2017年初開(kāi)始陸續(xù)有基金公司入駐，打造專(zhuān)屬品牌區(qū)，直接觸達(dá)用戶(hù)。當(dāng)前，記者看到的“螞蟻財(cái)富”APP上推薦的財(cái)富號(hào)基金公司是25家，而在另一家基金代銷(xiāo)平臺(tái)天天財(cái)富也上線(xiàn)的“財(cái)富號(hào)”上，入駐基金公司已達(dá)數(shù)百家。

《電鰻快報(bào)》