周星馳再擠春節(jié)檔!28億天價保底重現 券商已迫不及待……

    2018-12-13 09:36 | 來源:未知 | 作者:丁舟洋 白蕓 | [文娛] 字號變大| 字號變小


    在各大片方摩拳擦掌又憂心忡忡地為新片預熱之時,券商已迫不及待在炒作背后的上市公司了,各種針對春節(jié)檔的研報紛紛出爐。不難看出,對于沉寂已久的傳媒影視股,資本市場仍寄予希望。


      “我被大年初一早上的五線小縣城電影院嚇到了。”這是2018年大年初一刊發(fā)的稿子描述的,人山人海、排隊買票的情景歷歷在目,“看電影已經成為過年新民俗”。

          2月票房過百億元,占到全年近六分之一。開門紅讓人對2018年全年電影市場充滿期待,但隨后那么多糟心事,給市場潑了一盆冷水,6~11月票房并不樂觀,10月更是跌到冰封期。此前大肆擴張的影院,如今可能面臨一陣倒閉潮。

      活下去,是寒冬里的首要命題。

      一年很快,2019年賀歲檔、春節(jié)檔又如約而至,能好嗎?這個傳統(tǒng)的熱鬧票倉能成為寒冬暖爐嗎?在各大片方摩拳擦掌又憂心忡忡地為新片預熱之時,券商已迫不及待在炒作背后的上市公司了,各種針對春節(jié)檔的研報紛紛出爐。不難看出,對于沉寂已久的傳媒影視股,資本市場仍寄予希望。

      但到底怎么樣,誰也沒把握。票補退潮,“九塊九票價”退出歷史舞臺,失去這層保護色,全憑內容和觀眾們坦誠相見了。放眼望去,接棒來臨的賀歲檔與春節(jié)檔“準定檔”片單仍然華麗,有“大哥”、有“星爺”、有動畫、有合家歡,還有60多部電影揚言準備登陸……可就連影城經理都忍不住跟記者說:不可全信,現在還早,檔期都是會變的。

      ●現狀:“2019年影院面臨大面積關停并轉”

      ——“立冬的時候,資本給了你一件棉大衣,在三九天最冷的時候,把棉大衣扒走了,這對市場打擊很大”

      與2019年春節(jié)檔火爆局面形成鮮明對比的是賀歲檔的相對冷清。

      據記者梳理,12月已定檔或上映影片有67部,比較受關注的有文藝片《狗十三》《地球最后的夜晚》,商業(yè)片《云南蟲谷》《武林怪獸》,“比較能打”的則有進口片《蜘蛛俠:平行宇宙》和《海王》。截至記者發(fā)稿,1月僅有13部影片定檔,國產大片幾乎沒有。

      放眼當下,《毒液》和《海王》兩部漫威、DC作品呈霸屏狀態(tài),逆轉了今年好萊塢大片疲弱的局面。

      而在國產大片缺席的同時,歲末則迎來了一波文藝小高潮。前有舊作新映的曹保平電影《狗十三》,豆瓣評分高達8.4分;尾有“貴州王家衛(wèi)”畢贛帶來的、由湯唯主演的《地球最后的夜晚》。

      實際上,自暑期檔出現爆款《我不是藥神》后,電影大盤已經冷了很久了。今年10月票房較去年同期下跌四成,被業(yè)內人士稱為冰河期。

      “不光我們店今年完不成全年票房指標,全國大部分影院恐怕都完不成。”今年10月,影城經理在接受《北京日報》采訪時表示。“上半年還紅紅火火的市場,下半年就風云突變了。”

      “簡單算一筆賬,10月的全國單日總票房經常在3000萬~4000萬元一天。中國有5.5萬塊銀幕,每塊銀幕每天平均只能產生500~700元,去掉稅費、分賬,落在影院手里的每張銀幕每天約300多元利潤,能夠每天的水電費硬開 銷?”資深電影發(fā)行人高軍告訴記者。

      截至11月25日下午,2018年全國電影票房達559億元,超過去年全年綜合票房,創(chuàng)造年度票房歷史新高。隨著《毒液》《海王》的強勁表現,以及接下來蓄勢待發(fā)的《蜘蛛俠:平行宇宙》,電影院終于又能恢復點人氣了。

      “看今年12月的表現,總票房達到600億元應該不成問題。”高軍表示。

      但在高軍看來,“冰河期”的判斷不在于票房總體的上升,而在于票房總體上升的幅度不足以支撐那么多塊銀幕。“現在銀幕數很多,票房再不大幅提升,單銀幕產出就攤薄了,而且薄得厲害,所以2019年應該會出現大面積的影院關停并轉。”

      票補來勢洶洶、撤離也迅速,在高軍看來,這是資本快進快出的一種表現。“立冬的時候,資本給了你一件棉大衣,在三九天最冷的時候,把棉大衣扒走了,這對市場打擊很大。”

      ●春節(jié)檔:“巧婦難為多米之炊,大家先把位置占著”

      ——“這幾年春節(jié)檔持續(xù)成為全年大票倉,但如果影片本身不強,只是抱著湊熱鬧的心態(tài)加入春節(jié)檔,那必然是炮灰”

      “這幾年春節(jié)檔持續(xù)成為全年大票倉,但如果影片本身不強,只是抱著湊熱鬧的心態(tài)加入春節(jié)檔,那必然是炮灰。”

      “淡季的時候是‘巧婦難為無米之炊’,旺季時是‘巧婦難為多米之炊’。”某院線負責人對記者說,賀歲檔、春節(jié)檔就是典型的“多米之檔”。

      2018年春節(jié)檔,《捉妖記2》《唐人街探案2》《紅海行動》等續(xù)集類大片扎堆,七天拿下超60億元票房,被認為是最強春節(jié)檔。即使如此,彼時也僅有6部影片定檔大年初一。

      從片方已發(fā)布的公開信息統(tǒng)計來看,2019年卻有多達13部影片擠進了大年初一,是去年的兩倍多。同時,定檔春節(jié)的13部影片中,有9部都是名導、名演員或IP作品,其中不乏春節(jié)檔常客。

      “星爺重回春節(jié)檔。”兩周前,一個畫風粗糙的先導海報刷新互聯網,知乎上瞬間就有熱度話題:“周星馳作品《新喜劇之王》定檔大年初一,你期待嗎?”下面的回復兩極分化嚴重,一派:只要是周星馳,我就無法拒絕;另一派:如果周星馳只是電影監(jiān)制而非導演,恕不奉陪,又是一部消費情懷的。

      目前,宣布在大年初一上映的“第一梯隊影片”,有《神探蒲松齡》,這是“春節(jié)檔高票房常客”成龍大哥的新作,這次把背景放在了聊齋故事里;寧浩執(zhí)導、“沈騰+黃渤”主演的《瘋狂的外星人》;韓寒執(zhí)導、沈騰主演的《飛馳人生》;劉慈欣小說改編的電影《流浪地球》,“戰(zhàn)狼”吳京為影片做綠葉;推出《無雙》的老搭檔麥兆輝、莊文強再次聯手《廉政風云》。

      第二陣營依然有“春節(jié)檔兒童動畫常客”《熊出沒》系列新作《熊出沒:原始時代》,不過今年迎來了強勁的競爭對手《小豬佩奇過大年》。此外還有一部去年拿下超6億元票房的賀歲檔黑馬片《情圣》的續(xù)作《情圣2》。

      開心麻花團隊籌備已久的《日不落酒店》早在9月就宣布定檔大年初一,但這部電影沒有觀眾熟悉的男女主角,《李茶的姑媽》市場口碑雙輸的敗筆在前,《日不落酒店》的命運還是讓人捏把汗。剩下的幾部影片,還有在路上準備加進來的、大眾知曉度不高的影片,則可能難逃炮灰的命運。

      不過和往常一樣,現在的參賽成員并不是最終的模樣,去年春節(jié)前就有四部影片宣布改檔,其中包括顧長衛(wèi)導演的《遇見你真好》。

      “這十三部影片很多還在做后期,其實我一部還沒看過。”上述院線負責人坦言,“春節(jié)檔到底誰進誰退,很多影片都還沒做好最后打算,而且都盯著對方的一舉一動。比如幾天前,周星馳的片子殺青了,宣布要進入春節(jié)檔,大家一下就躁動起來。就像搶板凳的游戲一樣,大家先把位置占著,最后選擇何時上映完全是靈活的。”

      “這幾年春節(jié)檔持續(xù)成為全年大票倉,但如果影片本身不強,只是抱著湊熱鬧的心態(tài)加入春節(jié)檔,那必然是炮灰。擠上車的影片總量越多,勢必最后炮灰也就越多。”

      ●新局面:28億天價保底重現互聯網公司試水春節(jié)檔

      ——“互聯網影業(yè)公司在2019年春節(jié)檔勢頭較猛。愛奇藝影業(yè)和一向是‘成龍專業(yè)戶’的耀萊影視(文投控股子公司)共同出品《神探蒲松齡》。阿里影業(yè)主投《小豬佩奇過大年》,分羹《熊出沒》系列,主導兩年的春節(jié)檔低幼市場”

      每一次擁擠春節(jié)檔的背后,都是資本的鏖戰(zhàn)和狂歡。

      最引人注目的莫過于《瘋狂的外星人》的28億天價保底,這是自去年暑期《戰(zhàn)狼2》以來,再次出現高額保底發(fā)行的案例。這場資本博弈背后的大賭注方竟然站著王寶強的身影。

      據歡喜傳媒今年7月的公告,該片制片成本約4億由歡喜傳媒獨家投資制作。其全資子公司歡歡喜喜(投資方)與王寶強經紀人的公司霍爾果斯樂開花(保底方)簽訂保底發(fā)行協(xié)議,保底方承擔宣發(fā)費用2億元,歡喜集團將收取不低于7億元的發(fā)行收入。若影片總票房超過28億元,超出部分將按影片凈收入的30%和70%分別分給投資方和保底方。

      保底發(fā)行歷來是“富貴險中求”的游戲,28億元絕非小數目,細數國產電影票房排行,除《戰(zhàn)狼2》拿下56.8億元的成績,能跨過28億元這道門檻的,只有《紅海行動》《唐人街探案2》《我不是藥神》和《美人魚2》。《瘋狂的外星人》2億元宣發(fā)費砸出去,再加上寧浩、黃渤、沈騰等“爆款元素”加入,就能運籌帷幄嗎?

      《流浪星球》則由北京文化主投、主發(fā)行。北京文化以不超過1.075億元投資《流浪地球》,其中影片制片成本為7250萬元,宣發(fā)成本為2500萬~3500萬元。其宣發(fā)成本與《瘋狂的外星人》一對比,就可預見后者宣發(fā)的“瘋狂”程度了。此外,北京文化的關聯公司、影片導演郭帆的公司亦投資3000萬元,吳京的公司登峰國際也是出品方之一。

      剛定檔不到兩周、物料均未放出的周星馳新作《新喜劇之王》,背后的投資方尚未“官宣”。2017年年初,新文化(300336,SZ)曾以13億元收購周星馳旗下公司PDAL51%股權,并約定今后周星馳擔當主創(chuàng)的項目,新文化均可享有至少20%的優(yōu)先投資權。不過從貓眼專業(yè)版查詢來看,該片沒有新文化參與,搜尋新文化公告,并未看到這部院線電影的蛛絲馬跡。

      正在IPO排隊中的博納影業(yè)繼《乘風破浪》后再次主投韓寒的《飛馳人生》,還加入了自家出品的《紅海行動》主演黃景瑜等。目前光線、萬達都沒有打出在春節(jié)檔主投主控方影片的牌,均以參與出品為主。

      此外,互聯網影業(yè)公司在2019年春節(jié)檔勢頭較猛。愛奇藝影業(yè)和一向是“成龍專業(yè)戶”的耀萊影視(文投控股子公司)共同出品《神探蒲松齡》。阿里影業(yè)主投《小豬佩奇過大年》,分羹《熊出沒》系列,主導兩年的春節(jié)檔低幼市場。

      《神探蒲松齡》也是愛奇藝首次試水的大成本院線電影。“我們之前做了幾部小成本的,幾乎都是文藝片類型的,還拿過金馬獎。做院線電影一年的時間,這次準備嘗試《神探蒲松齡》這部大體量的。”愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇對記者表示,結果如何還要看運氣,因為院線電影的偶然性比較強,檔期甚至氣候可能都有關。“華東華南一刮臺風”,票房都可能少幾個億。

      值得注意的是,今年十月以來,票補受到了嚴格限制,記者了解到,現在已明確的政策是:單張票價最低不能超過19.9元,一部片子票補不能超過50萬元。票補受限否會不會影響春節(jié)檔各家的排位結果?“該看電影的還是會去看,可看可不看的則會選擇不看。就像雙十一就買了很多東西,不是說平時就不買了,該買的還是買。說到最后,說一千道一萬的,還是影片質量和觀眾口碑。”上述院線負責人表示。

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