????????1月12日，國美宣布推出新物種“真快樂”APP，定位為國美娛樂化、社交化的零售平臺，兼具社交以及定制精選功能。

????????國美相關負責人表示，真快樂APP是國美重點打造以線上平臺為主線上線下雙平臺的重要一步，成為國美貫通線上線下雙平臺的載體，通過在品牌、歷史銷量、商品口碑、全網比價、商品價格、補貼力度等八個維度考量，提供給用戶品質俱佳、價格最優的產品，向娛樂化方向進一步轉型和渠道變革。除了真選級品質，“真快樂”APP上還有“搶-拼-ZAO”超級組合拳給消費者帶來互動體驗。國美再次使出了打破行業低價的力度。

????????事實上，國美的娛樂化賽道早已初現端倪，2020年國美已展開了其娛樂營銷策略。去年國美進行了“買遍中國”等多場帶貨直播。國美34周年慶圍繞“快樂發動就現在”的主題，展開特色直播帶貨以及多元化潮流新玩法。而此次新平臺的建立，是國美娛樂化營銷方式的再次升級。

????????粵成股份創始人洪仕斌認為，區別于拼多多的社交電商、京東的傳統電商、小紅書的內容電商等，國美真快樂APP平臺的本質是借用娛樂化手段增強用戶黏性。此次國美推出的平臺標志著國美邁出了破圈前行的重要一步，順應了當下的三大趨勢：時代趨勢、社會趨勢、行業趨勢，開啟了其娛樂化發展的新局面。

《電鰻快報》