【藍科技觀察】在曲面電視全面“退潮”的當下，LG卻為了OLED布局再次掀起了曲面電視的“重頭戲”，這是很多人都沒有想到的事。

近日，在LG OLED電視問世十周年的特殊節(jié)點，LG在印度市場一口氣推出了多達二十多款的OLED電視產(chǎn)品。其中，號稱全球首款可彎曲OLED電視的LG OLED Flex（LX3）成為焦點。

LX3也被稱為世界上第一款針對游戲、直播電視和內(nèi)容流媒體進行了優(yōu)化的可彎曲42英寸OLED 屏幕。有意思的是，它不但是一款曲面電視，也可以是一款平板電視，因為它的“屏幕可彎可直，具體取決于用戶的選擇”。

據(jù)悉，LX3提供20級曲率，最多可傾斜10度。此外，它還帶有一個可調(diào)節(jié)高度的支架，配備了 LG OLED evo 技術(shù)，具有100%的色彩保真度認證，搭載了LG Alpha 9 Gen 5處理器，支持4K 120Hz杜比視界游戲、HDMI 2.1、杜比全景聲等。

但是，作為一款曲面OLED游戲電視產(chǎn)品，這款電視推向市場之后卻在游戲愛好者群體當中收獲了褒貶不一的評價。比如印度的一些資深游戲愛好者認為，曲面電視的確“更具有LG的象征意義”，但從視覺效果看，消費者未必會選擇它。

事實上，曲面電視并非新生事物。早在十年前，電視市場上就開始掀起曲面電視的浪潮，前幾年更是一度成為很多廠商的發(fā)力重點。但最終，由于曲面電視路線所所在的種種問題，它終究還是遭遇了被消費者“放棄”的局面。

國外的LG、三星，國內(nèi)的小米、TCL，它們都曾先后押寶曲面電視產(chǎn)品，但都沒有做成、也沒有能夠形成比較大的規(guī)模或產(chǎn)量。歸根結(jié)底，還是用戶不喜歡。

這種行業(yè)態(tài)勢給LG最新的曲面電視布局埋下了隱患。

屢戰(zhàn)屢敗，LG仍對曲面電視抱有希望？

曲面電視注定已經(jīng)成為明日黃花，市場表現(xiàn)證明了這一點

2013年，市面上出現(xiàn)了第一款曲面電視產(chǎn)品，此后經(jīng)過多年摸索，曲面電視的市占率始終曲高和寡，少人問津。HIS數(shù)據(jù)顯示，2020年曲面電視在電視市場中的市占率只有約3.0%，這種“慘淡”的局面也讓一度力推曲面電視產(chǎn)品的LG在2017年宣布當年不再會推出任何曲面電視。

但是，時間來到2023年，LG仍然在“昂貴”的OLED顯示技術(shù)路線上為自己加上了曲面的賣點，這讓很多業(yè)內(nèi)人士對于LG的未來表現(xiàn)更加擔憂。

眾所周知，近些年電視行業(yè)已經(jīng)進入存量時代，消費者主導(dǎo)更加明顯。在此背景下，電視消費用戶的細分化越來越大，消費者更加關(guān)注的是互聯(lián)網(wǎng)電視、智能電視、4K/8K電視等賣點，而不太會像以往那樣大廠主推什么就買什么。

這背后，是用戶對各類硬件、軟件、服務(wù)組合所形成的用戶體驗的關(guān)注，一些由廠家根據(jù)技術(shù)路線主導(dǎo)的噱頭越來越?jīng)]有市場

在此情況下，LG一直在堅持的OLED曲面電視顯現(xiàn)出了發(fā)展局限。這些年來，LG一直傾向于發(fā)展OLED電視和超輕薄液晶面板產(chǎn)業(yè)，想要將OLED電視做大做強。

聚焦在曲面產(chǎn)品上看，目前全球頭部幾家電視廠商中，除了LG重點發(fā)展曲面OLED電視，其它幾家都傾向發(fā)展曲面LED電視

但不管是曲面OLED還是曲面LED，大家都未能將市場做大，也都各自存在著各自的局限。

說到底，現(xiàn)如今電視行業(yè)強調(diào)電視畫質(zhì)、色彩、操作系統(tǒng)、軟件、內(nèi)容平臺這些軟實力，曲面的硬件賣點更像是隨時會被其它新噱頭替代的附屬品，并沒有顯現(xiàn)出非常“能打”的特性。

這決定了LG新推出的可彎曲OLED電視產(chǎn)品大概率沒有辦法通過曲面特質(zhì)獲得消費者的認可，它更大的發(fā)力點應(yīng)該還是在游戲性能上。

LG在如今的節(jié)點仍然推出曲面OLED電視新品并大力推廣，這事已然說明其不愿放棄曲面電視路線。

這種逆市場趨勢的做法可能會讓原本就在近年遭遇市場地位波動的LG繼續(xù)在全球電視市場遭遇競品擠壓。

曲面電視為什么就是不行

客觀來說，曲面電視產(chǎn)品有一定的產(chǎn)品吸引力。其呈弧形的屏幕設(shè)計可以提供更加具有沉浸感的觀影體驗，在剛推向市場時曾引發(fā)很多消費者追捧，它還曾經(jīng)被一些消費者認為是“高端和美學上的完美結(jié)合”。

但十年以來，海內(nèi)外眾多大廠推出的曲面電視產(chǎn)品始終未能經(jīng)過市場的檢驗，產(chǎn)品也從未收獲普遍認可，為什么會這樣？主要原因包括以下幾個方面。

首先，曲面電視的產(chǎn)品溢價較高。相對于普通電視，曲面電視帶來的體驗提升還有待檢驗，但增加的價格卻是實打?qū)嵉模@使得它在大眾消費市場沒有那么受歡迎。

其次，曲面電視存在觀看視角的“硬傷”。曲面電視的弧形設(shè)計要求觀看距離和角度非常有限，如果觀看角度過大或者偏離設(shè)定的位置，會出現(xiàn)視覺畸變，這對觀影體驗帶來了很大的負面影響，畫面變形情況難以避免。

第三，用戶觀看體驗不佳。曲面電視看上去很美，但實用性欠缺。受到室內(nèi)光線、客廳面積、客廳家具等因素的影響，曲面電視對于消費者的觀看角度和距離有更嚴格的要求。如果消費者的觀看角度，比較偏離曲面電視，這將是一種糟糕的體驗。

綜上，曲面電視存在的種種局限讓它的商業(yè)推廣之路波折不斷，所以LG OLED曲線電視才被很多人認為是象征意義大于實際。

過去十年的時間表明，曲面電視更有象征意義，是一種形式上的創(chuàng)新，但卻沒有受到用戶的青睞。如今，LG攜OLED電視卷土重來，能不能改變以前叫好不叫座的現(xiàn)象，還需要時間驗證。

《電鰻快報》